#社会观察# 他吐槽日本企业“人穷志短”，大部分只在乎降低成本，完全没有心思去思考如何创造一个新时代。
作为日本知名的学者，三浦展早在2012年就预测了第四消费时代的到来，人们意识到消费不是用完就扔的浪费，不是无尽疲惫的消耗，而是自我充实，人际链接带来的愉悦更是超过商品本身带来的短暂满足感。他的研究成果没在日本商界引起太大的波澜，却给中国企业家带来深刻的启发，倍受青睐。
时隔11年，三浦展再次预测第五消费时代即将到来，人们将进入“孤独社会”。这本书前半部分系统梳理了日本社会百年以来的消费发展史，从1912至今跨越了四个消费时代，每个时代都有其特征，都有企业把握了趋势迅速壮大。后半部分则大胆预测第五消费时代的特征，在人口下降、老龄化的趋势下，人们的孤独感将不断加剧；另一方面，随着科技的发展，虚拟化将深入渗透生活的方方面面，广泛影响人们的消费方式。
虽然三浦展的研究样本是日本社会，但中国的消费市场也正经历着相似的发展轨迹，值得我们反思和借鉴。
这本书有助于我们把握未来的消费趋势，在“孤独化”的社会中洞见照料市场、情感经济等商机，也有助于个人找到适合自己的发展和生活方式。
作为日本知名的学者，三浦展早在2012年就预测了第四消费时代的到来，人们意识到消费不是用完就扔的浪费，不是无尽疲惫的消耗，而是自我充实，人际链接带来的愉悦更是超过商品本身带来的短暂满足感。他的研究成果没在日本商界引起太大的波澜，却给中国企业家带来深刻的启发，倍受青睐。
时隔11年，三浦展再次预测第五消费时代即将到来，人们将进入“孤独社会”。这本书前半部分系统梳理了日本社会百年以来的消费发展史，从1912至今跨越了四个消费时代，每个时代都有其特征，都有企业把握了趋势迅速壮大。后半部分则大胆预测第五消费时代的特征，在人口下降、老龄化的趋势下，人们的孤独感将不断加剧；另一方面，随着科技的发展，虚拟化将深入渗透生活的方方面面，广泛影响人们的消费方式。
虽然三浦展的研究样本是日本社会，但中国的消费市场也正经历着相似的发展轨迹，值得我们反思和借鉴。
这本书有助于我们把握未来的消费趋势，在“孤独化”的社会中洞见照料市场、情感经济等商机，也有助于个人找到适合自己的发展和生活方式。
