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耿彦伟石家庄
2021-12-20
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疫情封锁期间，英国图书行业反而迎来了一定的机遇
据《卫报》报道，在过去两年的疫情封锁期间，英国人阅读图书的时间翻了一倍，销售额也实现了增长。由于居家隔离，大家需要一个逃避现实的出口，这利好英国图书行业。据《卫报》报道，在过去两年的疫情封锁期间，英国人阅读图书的时间翻了一倍，从每周3-5小时增加到6小时。在疫情封锁期间，犯罪、减肥、自我提升、烹饪、儿童、浪漫小说等图书深受英国读者喜爱。尽管疫情的封锁令使得书店关闭，让图书的供应链出现断裂，还让图书发行中断、文学节被取消，现场讲座和读书俱乐部无法举办，但是，至2020年底，英国图书销售额仍然同比增长5%。根据尼尔森图书(Nielsen BookScan)发布的数据，今年英国图书的销售额仍然保持上升趋势。其中，成人小说的销量增长了8%，售出了1.47亿本，童书的销量增长了7%，售出了1.09亿本。同时，英国读者在买书上共花了18亿英镑，其中电子书的销售额猛增，同比增长16%，有声读物的销售额同比增长21%。维京出版社的出版总监Hannah Bourton说，在疫情期间，大家有了真正的时间去读书，去逃避现实，躲进不同的故事里。哈珀·柯林斯出版集团的编辑总监 Phoebe Morgan表示：“疫情听起来很糟糕，但疫情对我们来说是个好机会。” “尤其是在市场领域，显然，有些时候，事情变得很困难——尤其是对作者而言。但事实表明，疫情期间人们对阅读的兴趣比以往任何时候都大。” 在疫情封锁期间，博物馆、画廊、剧院、电影院和音乐场馆都被关闭，书籍成为一个临时的避难所。尼尔森咨询公司的菲利普·斯通发现，在英国第一次实行封锁前，实体书籍的销量就出现过短暂飙升，这可能是一种“恐慌性购买”，人们希望在被禁足前买到书以便居家阅读。 英国人在疫情期间都喜欢读什么书？在各大畅销书榜单上，理查德·奥斯曼(Richard Osman)的推理小说《周四推理俱乐部》 (The Thursday Murder Club)、索菲·欣奇利夫(Sophie Hinchliffe)的《欣奇太太》（Mrs Hinch）、童书作者大卫·威廉姆斯（David Walliams）的作品、J.K.罗琳的《哈利·波特》前三部、萨莉·鲁尼的《正常人》等频繁出现。 此外，由于传统的销售渠道被疫情打乱，亚马逊等线上销售平台的算法和Tesco超市的推荐等都大大影响了读者选书的方向。其中，像迪莉娅·欧文斯的(Delia Owens) 《蝲蛄吟唱的地方》就因此在疫情期间成为了现象级图书。 疫情时期的居家，也使得人们更为关注惊悚小说。据《卫报》报道，与“密室解谜”相关的小说卖得很好。这类畅销书包括露西·福利 (Lucy Foley) 的《宾客名单》(The Guest List)和凯瑟琳·库珀 (Catherine Cooper)的《小木屋》(The Chalet)。这些小说常常发生在一些边远、不为人知的地方。由于每个人都被关在自己的屋里，不能去别的地方，这类小说满足了读者的幻想。 理查德·奥斯曼的推理小说《周四推理俱乐部》在英国已经售出超过一百万份，并推出了续集，该书已经被斯皮尔伯格导演买下了电影版权。奥斯曼本身就是电视名人，因此他小说的成功不出乎人意料。 企鹅经典的杰西卡·哈里森 (Jessica Harrison) 表示，过去 18 个月里，经典图书的销量也一直不错。比如，《安娜·卡捷琳娜》、《堂吉诃德》《大卫·科波菲尔》在2020年的销售量都有显著增长。其中，加缪的《鼠疫》在疫情中销量增长了1000%，笛福的《瘟疫年纪事》也非常畅销。 不过，《书商》周刊发现，尽管英国图书行业在疫情期间取得了成功，但2020年仍然有63%的作者失去了收入，首当其冲的是那些不知名作家以及处女作作者。很多处女作作者在封锁期间失去了出版社给他们举办的各种推广活动的机会，他们并没有得到应有的关注。 此外，旅行书籍在疫情期间遭受了严重的打击。在英国第一次疫情封锁期间，旅行指南的销售额下降了90%，不过，如今大部分的销售已经恢复。书商Carvalho 说，“自从我们再次迎回顾客，我们感受到了自己推荐图书的力量，这是不是算法能做到的。” 
2021-12-20
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