如果我们将过去三年的开卷“半年报”放在一起，就能划出一条短视频电商走势曲线——2022年上半年短视频电商同比增长60%，2023年增速回落到47.36%，2024年进一步降至18.34%，这一被所有出版机构寄予厚望的新兴渠道，正在走过高速成长期，褪去“救市主”的光环。
书是非常特殊的商品，绝大部分情况下，不适合用直播的方式销售。以下引自网络文章：为何在渠道占比尚未超过30%的情况下，短视频电商的增速会出现大幅放缓？北京开卷给出的解释是短视频用户规模触及“天花板”，可兹佐证的是，上半年抖音、快手的电商业务增速双双都在放缓，已经回落至20%左右。这意味着图书行业搭乘的这趟“顺风车”本身减速了。
然而，事情并不只有这样简单。《三联生活周刊》近日的一篇报道《“上直播间卖书不挣钱”，怎么成了出版界的公开秘密》就揭露出另外一重原因：在推书博主赛道日益拥挤，卖书抽佣性价比最低，低价图书引流效果边际递减的情况下，越来越多主播正在放弃图书品类。讲书起家的短视频博主们都“醉翁之意不在书”，而在于由此带来的知性人设与文化标签，一旦成名之后，相比于继续推介好书，他们更急于将获取的流量以更高效率变现。 ...展开全文
