#话说图书广告# 我爱书，爱藏书，由此也就爱上了图书海报，也可以叫做图书广告。窃以为，爱书的人是必然要接触图书广告的，想必也一定会特别留心图书广告，倘若是个爱屋及乌的人，那也应该会爱上图书广告。与我而言，爱上图书广告最早是因为读了三联书店掌门人范用先生的那本朴实无华的书——《爱看书的广告》。
我把图书广告称之为图书海报完全是借用了电影海报的称呼，本来就都是广告性质的嘛，何以在电影身上就特称海报，而到了图书上就只能叫广告呢？但细究起来，范用先生用的书的广告一词更为准确妥帖，毕竟相较而言海报更像是单张可张贴的广告画，而书的广告往往是成册印制的或者是随书刊印制的，不便张贴。而能否张贴貌似更符合海报的特征。
范用先生书中详细介绍了鲁迅、巴金、叶圣陶、胡风、老舍等大家都曾经亲自撰写过图书广告的故事，读来引人入胜。书中所引用介绍的图书广告基本都是早年间印在报刊图书上的图书广告，那种广告的收藏往往需要配之以剪报及剪报册，我们如今在翻阅早期图书比如民国以及建国初期的图书时，几乎俯拾即是都有刊登这种图书广告，很有特色，那种排版印刷的味道。当然，范用先生也在书中提到了当年很多书店单独印制图书广告宣传册用来免费馈赠读者，现在这样的册子已经比图书本身更难以收藏了，毕竟印量和存世量乃至交易量都很少啊。再后来大概是八九十年代吧，图书上刊登自家图书广告的越来越少了，原因据说是被有司盯上了这块肉，认为出版社并不具备广告公司的营业执照，无权在自家出版的图书上“非法”刊登广告，想要刊登就得办理相关手续，当然，潜台词是要缴纳相关费用。出版社的效益本来就日渐式微，谁愿意花这个冤枉钱呢？于是，原本流行的书末广告也就日渐稀少了。其实，吐槽一句来说，小小一个路边摊早点铺不是都要在门口店内挂个豆浆油条、新鲜水果的招贴海报么？那本质上也是广告，难道堂堂国办出版社的资质还不如早点铺？当然，若是在没有广告经营许可证的情况下，利用图书做其他商业广告的，那应该算是越界，应当严格管理。仅仅做自家出版物的宣传没必要那么叫真吧？
历史进入激光照排时代后，图书广告也发生了翻天覆地的变化，变得更加精美更加专业了，尤其是印刷技术和装帧技术的提高，让很多图书广告特别是广告册显得非常精致，其中对所推介图书的内容有着极其专业独到的宣传推广介绍，与我而言，往往不必看书，仅凭认真浏览这些图书广告就可以对书籍本身的知识有个大概的掌握，特别是那些高档图书，比如四库全书、大藏经之类，动辄几万十几万几十万的价格，我注定是买不起的，但凭借这些图书广告，尤其是非常直观的图片画面和要点介绍，也可以对内容和特点有个画龙点睛地了解，可以说完全超越集邮所带来的的知识和功能，毕竟选题范围广阔的多，至少可以起到求知索引的良效吧。这个时期的图书广告还有个鲜明的特点，就是尽管印制精美绝伦，但印量却不高，基本是少则几百、多则上千的样子，跟出版业的发展趋势相适应吧，再难像以往那样动辄百万印量的神话了。书就印刷发行那么少，广告也就多不了，更何况当时拿到广告的人并不会珍惜，因而存世量也就必然更少，交易量自然是少之又少。于是，物以稀为贵的逻辑也就顺理成章了。
功夫不负有心人吧，几十年下来，我已经收藏了数以万计的图书广告，摞起来已经有七八米高，超过两层楼了吧。我把这些图书广告分门别类地整理收藏，有文学名著、历史典籍、艺术画册、红色文物、工具辞书、百科知识等等专题，它们完全可以称之为我的百科全书，精致典雅的图书广告放置案头书架，姹紫嫣红，争奇斗艳，爱不释手，美不胜收。上海的书业对图书广告尤其重视，连续举办了数届最美书海报评选活动，并且每次都推出相关获奖作品集，对于引起书友们关注图书广告起到了非常巨大的推动作用。
我多么希望有更多的藏书爱好者也能对图书广告这项当下仍属极其小众的爱好引起重视啊，毕竟，收藏本身就是越小众越有趣的嘛，千军万马反倒没什么意思了。为此，整理了一批图书广告陆续上架分飨书友同好。 ...展开全文
